De ce au început oamenii să crească dovleac? Dovleacul a fost crescut atât în ​​Lumea Veche, cât și în cea Nouă cu mii de ani înainte de era noastră, iar acest lucru a fost făcut numai de dragul crustei sale dure, care a fost folosită pentru a face vase. Primele exemple de ceramică în unele zone

În spatele betelii scandaloase a reality show-ului „Dom-2” se află o corporație cu o cifră de afaceri de peste 5,7 miliarde de ruble. in an. Beneficiarii telestroke-ului au fost un deputat al Dumei de Stat, vicepreședinte al RFU și un important furnizor de țevi pentru Transneft.

Foto: Mitya Aleshkovsky / TASS

O cameră într-un fost centru de bowling la periferia Moscovei. Trei fete, ca o comisie de examinare, castează în emisiunea „Dom-2”. Ivan, în vârstă de 26 de ani, a ajuns la Moscova din Ekaterinburg în urmă cu câteva zile. „Ești atât de plictisitor. E plictisitor cu tine... Totul este foarte lent”, concluzionează „examinatorul” după o conversație de 20 de minute cu candidatul. Ultima dată, la casting din 2011, i s-a spus același lucru, recunoaște el. Reprezentantul comisiei de selecție îl sfătuiește pe tip să-și formuleze în sfârșit „propria poveste” și să vină din nou.

În fața comisiei de examinare - patru candidați, răspunzând alternativ la întrebări provocatoare: „De ce ești în proiect?”, „Ce te face să ieși în evidență din mulțime și te face diferit?” Un trifoi răsucit în volan de o furcă?”

Corespondentul revistei RBC a decis și ea să-și încerce norocul la casting. Editorilor le-a plăcut legenda feministei căreia îi place participantul la proiect, fostul preot Walter: ea a fost singura dintre cele opt persoane care au venit la casting, căreia i s-a oferit să înregistreze un mesaj video producătorului și i s-a spus să se pregătească pentru un apel pentru a trage.

Dom-2 este unul dintre principalii ficați lungi ai televiziunii ruse. Reality show-ul a avut premiera pe TNT pe 11 mai 2004. De atunci, au fost difuzate peste 16 mii de numere (inclusiv reluări), potrivit companiei de cercetare Mediascope. Aproximativ 2 mii de participanți au trecut prin proiect: unii nu au durat nici măcar o săptămână, alții au petrecut ani de zile la Dom-2. Deținătorii recordului sunt Daria și Sergey Pynzari, care s-au cunoscut în cadrul proiectului, s-au căsătorit, au avut doi copii: au petrecut în total aproximativ nouă ani sub camerele de filmat. Cu toate acestea, doar câțiva au reușit să „și construiască dragostea” pe proiect: în 13 ani au jucat 16 nunți, dar unele familii după ce au părăsit spectacolul s-au despărțit.

În fiecare zi, TNT îi oferă lui Dom-2 4,5 ore de timp de antenă - episoade de dimineață, seară și noapte, ultimele două urmându-se. La mențiunea denumirii programului, publicul progresist se încruntă de obicei de dezgust, dar nu poți contrazice cu statisticile: discuții dramatice de genul „este un SMS considerat o „fotă” trădare, în medie, de peste 13 ani, a fost urmărită de fiecare. al unsprezecelea rus de peste patru ani, care a deschis televizorul în timpul difuzării unui reality show (date Mediascope).

„Universul” condiționat al „House-2”, pe lângă episoadele TV, include un site web (prezente de aproximativ 5 milioane de oameni pe lună), pagini ale proiectului TV și participanți la rețelele sociale (aproape 8 milioane de abonați), un revistă cu un tiraj declarat de 450 de mii de exemplare și o linie de produse alimentare sub brandul spectacolului - de la ceai la carne înăbușită și lapte condensat.

Timp de aproape zece ani, structurile lui Valery Komissarov, creatorul celebrului program „Familia mea” și fostul deputat al Dumei de Stat, au fost responsabile de munca proiectului de realitate. Și la începutul lui 2014, peste noapte, spectacolul s-a mutat pe locul unui nou antreprenor general - firma lui Alexander Karmanov, unul dintre cei mai mari furnizori de țevi pentru Transneft.

Valery Komissarov, creatorul celebrului program „Familia mea” și fost deputat al Dumei de Stat (Foto: Natalia Lvova / TASS)

Sub strigătele și argumentele zilnice de pe ecranul televizorului, corespondenții revistei RBC și-au dat seama cine a transformat cel mai controversat proiect al televiziunii moderne într-o mașină de bani și cine beneficiază de el.

Alături de Rusia Unită

În prestigiosul district Istra din regiunea Moscovei, pe o suprafață de 2,2 hectare pe malul râului, lângă satul Leshkovo, există un platou de film abandonat „Casa-2”. Este ascuns de privirile indiscrete de un gard înalt cu sârmă ghimpată, teritoriul este păzit, au declarat pentru revista RBC muncitorii implicați în reparația unei case vecine. Cu toate acestea, drona pe care am lansat-o a zburat în siguranță peste cabane cu un semn roz decolorat „Te iubesc”, o scenă cu vopsea decojită și celebrul „loc frontal”, unde de la prima lansare și până în primăvara lui 2014, „locuitorii” din „House-2” a decis cine dă afară din proiect. Podul, de-a lungul căruia participanții pensionari au părăsit spectacolul în strigătele celor rămași „Suntem fericiți!”

Terenul de pe fostul platou de filmare aparține producătorului Valery Komissarov și familiei sale, potrivit Rosreestr. Celebrul showman al anilor 2000 a lansat o serie de programe de televiziune dedicate relațiilor de familie. Cel mai faimos a fost „Familia mea” cu titlul „Mască Revelației”, al cărui erou și-a ascuns fața de public și a povestit, de exemplu, cum a plătit tatăl său pentru serviciile unei prostituate pentru el. În anii 2000, Komissarov a creat și două posturi de radio, s-a angajat în domeniul publicării și, potrivit Kommersant, a supravegheat lansarea publicației de partid Rusia Unită. Ca persoană mass-media, a fost ales de trei ori în Duma de Stat din partea partidului de guvernământ.

Dmitri Troitsky l-a chemat pe Komissarov să lucreze la un nou proiect de realitate pentru TNT, în acel moment - producătorul general al canalului. Creatorul „Familiei mele” a colaborat apoi activ cu TNT, de exemplu, a realizat un talk-show „Windows” cu Dmitry Nagiyev, care s-a încheiat adesea într-o luptă între adversari.

„Casa” s-a bazat pe formatul Under Construction al companiei britanice Zeal Entertainment, au plătit redevențe (mărimea nu a fost dezvăluită), spune Troitsky. În prima „House”, care a fost difuzată pe TNT în iulie-noiembrie 2003, participanții la spectacol erau cupluri care construiau o cabană sub supraveghere video constantă. Câștigătorii proiectului au fost atunci Renata și Alexey Pichkalevs, dar în loc de metri pătrați câștigați au luat premiul în bani (8 milioane de ruble) sub casă.

În anul următor, canalul a lansat al doilea sezon al proiectului de televiziune. De data aceasta, nu familiile au fost invitate la spectacol, ci „single”. „Ne-am dat seama că nu va exista nicio dezvoltare a relațiilor cu cuplurile stabilite”, explică Troitsky. Producția de conținut a fost preluată de Casa Lucrătorilor de Televiziune și Radio a familiei Komissarov, care este încă listată ca fondatoare a programului Dom-2 TV în registrul media Roskomnadzor.

Fostul producător general al TNT Dmitri Troitsky (Foto: Yuri Martyanov / Kommersant)

Lansând emisiunea, Komissarov „a participat de la distanță la rezolvarea problemelor cheie”, își amintește prima gazdă a proiectului, Ksenia Sobchak: „Îmi amintesc că cineva a încercat să se sinucidă, s-a conectat”, a rezolvat „această situație”. Komissarov însuși a încercat să nu facă reclamă pentru legătura cu proiectul de televiziune scandalos, își amintește o cunoștință a producătorului: „L-am întâlnit odată pe coridoarele Dumei de Stat, i-am spus: „Valera, ești nebună, ești președintele. a comisiei de politică informațională și faci Dom-2! ” Iar el: „Taci, liniște, nu spune nimănui”.

Sex într-un institut de cercetare în domeniul apărării

Primul episod al noului sezon al reality show-ului a început cu participanții care stăteau într-un „canel” la Moscova, ajungând la Leshkovo, iar pe un pod de lemn peste o râpă au fost întâmpinați de „comandantul” și „maistrul” șantier - spectacolul găzduiește Ksenia Sobchak și Ksenia Borodina. A fost ridicată o cabană provizorie între casa construită de participanții primei „Casă” și baia de pe malul Istrei pentru noul sezon, au fost construite o baie, o sală de mese și același „loc de execuție”.

Ca și primul sezon, Dom-2 trebuia să ruleze timp de trei luni. La început, evaluările programului „nu au inspirat entuziasm”, dar apoi a început creșterea, își amintește Troitsky, ei au decis să continue spectacolul. În 2004, au fost publicate aproximativ 700 de numere, în medie, fiecare al zecelea rus a urmărit-o, pornind televizorul seara (date Mediascope).

Treptat, conceptul spectacolului - construirea unei case și lupta pentru ea - a dispărut: proiectul a primit sloganul „Construiește-ți dragostea”, iar participanții au încetat în cele din urmă să mai prezinte activitatea muncii și s-au cufundat în relații unii cu alții, spune Troitsky. Potrivit acestuia, TNT a notificat partenerii britanici că formatul a fost revizuit și a plătit despăgubiri pentru încetarea cooperării în valoare de „câteva sute de mii de dolari”. Digital Rights Group, din care Zeal a devenit parte, nu a răspuns la întrebările revistei RBC despre detaliile cooperării cu TNT.

Noul format a „agățat” telespectatorii încă câțiva ani, dar în 2007 ratingurile au scăzut la cel mai scăzut nivel de la lansarea emisiunii - 8,2% în țară (date Mediascope). Proiectul a fost abandonat de vedete TV precum May Abrikosov (în continuare, perioada de ședere a participantului la proiectul TV este indicată între paranteze; 2,5 ani), Victoria Bonya (aproape un an) și Alena Vodonaeva (trei ani).

Foto: Alexander Zhdanov / Kommersant

Creatorii emisiunii au decis să facă din nou modificări. De exemplu, la sfârșitul anului a fost deschis un al doilea platou de filmare sub numele „City Apartments” (primul din Istra este „Polyana”). Cu toate acestea, ceea ce părea un apartament de pe ecran era, în realitate, spații nerezidențiale din clădirea a cincea a Institutului de Cercetare Științifică din Moscova a sticlei tehnice de pe strada Krzhizhanovskogo. Din 2008, 49% din acțiunile institutului de cercetare, care dezvoltă sticlă pentru avioane militare și limuzine guvernamentale, aparțineau familiei Komissarov (acum institutul face parte din Rostec). Institutul de apărare nu a ascuns cartierul neobișnuit: pe acoperișul clădirii pe care o ocupa Dom-2, sclipea semnul cu neon „Orașul iubirii”. Aici a funcționat și cafeneaua cu același nume.

2010-2012 a cunoscut vârful popularității proiectului TV - cota de audiență a emisiunii în rândul telespectatorilor ruși a ajuns la 11-12% (date Mediascope). Producătorii au complicat și mai mult întorsăturile intrigii: împreună cu participanții, părinții lor au început să locuiască la Polyana, cuplurile stabilite au jucat nunți, au dat naștere copiilor și au avut grijă de ei la vederea camerelor video. Gazda Sobchak a părăsit spectacolul. „Am făcut deja alt jurnalism. Am început să am o personalitate divizată, ca eroina din „Frumusețea zilei” de Bunuel: dimineața vorbesc despre sex, seara despre Kadyrov”, spune ea despre motivele părăsirii proiectului.

Doi oameni din anturajul lui Komissarov asigură: creatorul „Familiei mele” a făcut bani „foarte buni” la „Casa-2”. Producția emisiunii de la începutul anilor 2010 a costat TNT și structurile aferente aproximativ 2 milioane de dolari pe lună, își amintește un interlocutor apropiat creatorilor proiectului. Din punct de vedere juridic, relația dintre structurile lui Komissarov și TNT a fost oficializată, niciunul dintre foștii manageri de top ai canalului, foști participanți la proiect și cunoscuți ai producătorului nu și-au amintit. Komissarov însuși a fost menționat în diferite momente drept fondatorul a aproximativ 30 de companii.

În creditele lui Dom-2, TNT-Teleset (deținătorul licenței Roskomnadzor pentru difuzarea de televiziune; parte a holdingului Gazprom-Media) a fost indicat ca producător oficial de la lansarea proiectului. În 2009, Comedy Club Production (KKP) a devenit „producătorul coordonator al spectacolului”, a spus fondatorul companiei, Artur Dzhanibekyan, lui Kommersant. Din toamna anului 2010, KKP a luat locul „TNT-Teleset” în ieșirea proiectului. Structura reală a creării unui reality show a devenit din ce în ce mai confuză: în special, partenerii au apărut, după cum a aflat revista RBC, misteriosul „Studio de televiziune independent”, în spatele căruia nu se mai afla Komissarov.

„Dom-2” din Strogino

Emisiunea poate provoca „vătămare psihică a sănătății minorilor”, au considerat activiștii Comitetului Părinților All-Russi, iar la începutul lui 2011 au intentat un alt proces împotriva canalului TNT. Ei au cerut interzicerea emisiunii „House-2” de la 04:00 la 23:00 în legătură cu „exploatarea sistematică a subiectului sexului”. KKP și Studioul Independent de Televiziune au fost implicați în caz ca terți. Acesta din urmă a fost numit drept adevărații producători ai emisiunii, a declarat pentru revista RBC avocatul Alexei Belyavsky, care a reprezentat interesele comisiei în instanță. „KP, după cum îmi amintesc, era un intermediar care avea un acord cu Independent Television Studio”, spune un fost angajat al canalului.

În anii 2000, proprietarii „Studioului de Televiziune Independent” erau directorul loteriei de televiziune „Ball of Fortune”, șeful NP „Clubul de Fotbal” Strogino „și chiar șoferul FC. Toți sunt asociați cu antreprenorul Serghei Anokhin. „Studioul de televiziune independent” „era compania lui Anokhin”, spune un interlocutor care producea „House-2” de câțiva ani. Anokhin însuși, într-o conversație cu revista RBC, nu a negat că ar avea vreo legătură cu compania.

Fostul director al FC Strogino Anokhin conduce acum Federația de Fotbal din Moscova și deține funcția de vicepreședinte al RFU, are active în construcții și comerț, a declarat el pentru Sports.ru în 2016. În același timp, Anokhin a fost întotdeauna atras de show-business: a fost vicepreședinte al Asociației Ruse Haute Couture, s-a căsătorit cu fostul solist al grupului „Brilliant” Anna Dubovitskaya și s-a angajat în producția de film. În 2008, sub numele său, a fost publicată cartea „Femei” despre atacatorii de la Moscova, pe care antreprenorul a dictat-o ​​prin ordin al canalului TV „Rusia” și al Ministerului Culturii. Un funcționar impunător de fotbal devine adesea un erou al cronicilor seculare - de exemplu, în 2015, Anna Semenovich a venit la o vacanță în onoarea zilei sale de naștere, a scris Life.

Vicepreședinte al RFU Serghei Anokhin (Foto: Yuri Samolygo / TASS)

Nu este clar ce funcții în crearea „House-2” au fost îndeplinite de „Independent Television Studio”. Interlocutorul, care a fost implicat anterior în producția proiectului de realitate, asigură că Komissarov a continuat să realizeze emisiunea, dar conținutul a fost achiziționat prin structuri intermediare. „La locurile „Casa-2” nu erau reprezentanți ai „Comediei”,” spune fostul angajat al TNT. Anatoli Burnosov, fostul director al „producătorului coordonator al emisiunii” al KKP, a refuzat să discute despre relația cu „Studioul Independent de Televiziune”. Anokhin a declarat pentru revista RBC că este gata să vorbească „despre fotbal, despre” Dom-2 „- nu”.

Când în primăvara lui 2014 Komissarov a venit la TNT pentru a semna din nou contractul, i s-a spus că o altă companie va face acum Dom-2, își amintește fostul participant la proiectul TV Rustam Solntsev (a petrecut aproximativ trei ani în emisiune ). Până atunci, Komissarov putea fi văzut mai des în Statele Unite decât în ​​Rusia, au declarat mai mulți cunoscuți ai producătorului pentru revista RBC. În 2011, acesta și-a demisionat din mandat înainte de termen, declarând că intenționează să creeze un canal TV pentru populația rusofonă din străinătate, iar Gazeta.ru l-a numit chiar un potențial cumpărător al canalului RTVi de la Vladimir Gusinsky. Komissarov a refuzat să discute orice probleme legate de Dom-2 cu revista RBK. Terenul din Istra, unde s-a construit dragostea până în 2014, este de vânzare, a spus un dezvoltator de la Moscova care a încercat să cumpere un teren în 2016.

Ideea de a închide spectacolul a fost discutată în culisele telestroke-ului, își amintește Solntsev. Igor Mishin, care a condus TNT în 2014 (a condus canalul până în 2016), spune că proiectul de realitate a fost depășit „atât din punct de vedere moral, cât și din punct de vedere fizic”: „Dom-2” a fost produs „în cele mai dificile condiții”, a existat o „baracă”. miros” în incintă, a trebuit să lucrez la „echipament vechi uzat”. „Acolo, scaunele îmi spărgeau sub fund din cauza bătrâneții. Locuim într-o groapă de gunoi, locul era inconfortabil ”, adaugă Solntsev. Komissarov „a economisit mult”, spune Sobchak, așa că sfârșitul erei sale a fost logic: TNT a vrut să facă un spectacol la nivel modern, adaugă ea.

Soți „străluciți”.

În noaptea de 22 spre 23 aprilie 2014, mai multe autobuze s-au deplasat până la situl Doma-2 din raionul Istra. Participanții la proiectul TV și-au împachetat și încărcat lucrurile în grabă și s-au dus în sudul Moscovei - la așezarea Sosenskoye. Acolo erau așteptați de o nouă platformă, înconjurată de un gard metalic de doi metri, cu căsuțe moderne și un „loc frontal” mobilat cu stil. „Mutarea a fost o operațiune specială, am fugit cu portbagajul în secret din Komissarov”, își amintește Solntsev. Totul s-a întâmplat „abrupt”, de fapt, proiectul i-a fost „luat” creatorului, spune un alt veteran al „House-2” Gleb Zhemchugov (petrecut mai bine de patru ani sub camere).

Noul curator al televizorului a fost Alexander Karmanov, cunoscutul și partenerul de afaceri al lui Anokhin (în special, au dezvoltat împreună afacerea cu loterie și au colaborat cu designerul de modă Valentin Yudashkin). Spre deosebire de Komissarov, care a „crescut” din televiziune, Karmanov a avut o relație indirectă cu sfera media.

În anii 2000, candidatul la maestru în sport în judo a lucrat într-o companie comună între Gazprom și structura de aprovizionare cu țevi a lui Boris Rotenberg, au scris Vedomosti și Forbes. În 2006, Karmanov a fondat Consorțiul Eurasian Pipeline (ETK) și în scurt timp a transformat compania într-unul dintre cei mai mari furnizori de produse pentru conducte pentru Transneft: în 2015, omul de afaceri a ocupat locul șase în ratingul Forbes Kings of State Order cu 51,3 miliarde de ruble. . De asemenea, este implicat în afaceri farmaceutice și de dezvoltare.

Cu toate acestea, la fel ca Anokhin, Karmanov este atras de lumea luciului. În anii 1990, a deținut clubul de noapte din Moscova „Dreams”, unde se țineau „show teatrale și erotice” și o „karaoke-saună”. În același timp, Karmanov a produs cariera muzicală a soției sale de drept comun Natalya Lagoda, în anii 2000 s-a căsătorit cu fostul solist al grupului „Brilliant” Olga Orlova. Câțiva ani mai târziu au divorțat, ceea ce, însă, nu a împiedicat-o pe Orlova în mai 2017 să devină o altă gazdă a „House-2” alături de Olga Buzova și Ksenia Borodina.

„Fiica” ETK „Solaris Promo Production” (SPP), creată la sfârșitul anului 2013, a preluat producția „House-2”. Mishin își amintește că reprezentanții SPP înșiși s-au oferit să investească în repornirea telestroke-ului: până atunci, compania cooperase deja cu canalul și cu KKP în alte proiecte.

Pentru ca scaunele „sub fund” să nu se mai rupă, actualizarea a fost abordată temeinic. Pentru noua „reședință” suburbană „House-2”, compania „ETK-Invest” („fiica” ETK) a achiziționat 2,9 hectare de teren în districtul administrativ Novomoskovsk, rezultă din datele lui Rosreestr. Lângă Polyana există acum o cabană de elită Letova Roshcha, unde locuiesc, de exemplu, vicepreședintele consiliului de administrație al Sberbank și un membru al consiliului de administrație al Gazprom.

„Apartamentele din oraș” au fost mutate într-o clădire cu un etaj de pe strada Samora Machel, lângă Universitatea Prieteniei Popoarelor din Rusia (RUDN). În anii 2000, aici funcționa centrul de bowling Megasfera, condus de Karmanov (date de la SPARK-Interfax). Acum sediul este deținut de una dintre firmele omului de afaceri, iar aici au loc și audiții pentru un proiect de televiziune.

Amenajarea Polyana și City Apartments a luat aproximativ 50 de milioane de dolari (inclusiv achiziționarea de echipamente), a declarat un interlocutor care a lansat anterior emisiunea pentru revista RBC. „ETK-Invest” a atras împrumuturi de la Promsvyazbank și Alfa-Bank, aceasta din urmă, de exemplu, până în 2017, a avut un pool pe „Polyana” și „Locul de execuție” drept garanție, reiese din registrul Camerei Notariale Federale.

La șase luni de la schimbarea contractantului, Dom-2 a primit un alt site - Insula Iubirii din Seychelles. Alegerea locației nu este din nou întâmplătoare: Karmanov este angajat în importul de fructe de mare din insule, el deține 51% în localul Oceana Fisheries, a scris portalul Agenției de știri din Seychelles. Directorul acestuia din urmă a împărtășit chiar și presei locale planuri de a organiza difuzarea „Doma-2” în creolă. La început, participanții la spectacol au fost așezați în corturi acoperite cu stuf de pe insula Terez, dar în timpul ploilor tropicale nu au avut timp de dragoste, așa că în 2015 toată lumea a fost transportată în case normale de pe insula Lilet.

După ce a primit un contract pentru spectacol, Karmanov a început să se cufunde și mai mult în show-business: de exemplu, SPP a cumpărat canalul A-One (acum TNT Music) de la partenerul lui Mishin și a devenit proprietarul unui restaurant într-un grătar de pe Kudrinskaya. terasament, care până la sfârșitul anului 2013 a aparținut noului capitol TNT. În același 2014, SPP a achiziționat de la Gazprom-Media 25,01% din Club Production Holdings din Cipru (structura-mamă a KKP) și a luat în curând un loc în creditele emisiunii TV ca producător oficial al Dom-2.

Dar nu pentru mult timp: un an mai târziu, TNT Production a apărut în amprenta Doma-2. Numele, care ar indica implicarea sa în canal, a fost dat companiei în ajunul rocarii în credite, înainte de a fi numit Media City. Lista acționarilor săi este ascunsă: foștii șefi ai companiei au fost asociați cu structurile lui Karmanov și Anokhin, actualul șef, Alexander Prokudin, este și directorul executiv al SPP. Prokudin a refuzat să comunice cu revista RBC, fostul director al SPP Alexander Maisov a făcut același lucru.

De la lansarea lui Dom-2, televizorul a fost condus de un „polițist bun și rău” - producătorul general al emisiunii Alexei Mikhailovsky și redactorul șef Alexander Rastorguev. Și deși împrejurimile proiectului de realitate s-au schimbat de-a lungul a 13 ani, „valorile” de bază sunt în continuare aceleași.

"Alungă fiara"

„Despre ce vom filma un film?” - așa se adresează Rastorguev participanților la „Casa-2”, chemându-i periodic pentru o conversație. Aceste conversații, care nu sunt surprinse de camerele omniprezente ale proiectului TV, sunt un management delicat al poveștii. „El [Rastorguev] întreabă, de exemplu, care dintre fete vă place, apoi o sună și îi spune: „Pe scurt, vă placeți - să mergem la o întâlnire”, își amintește unul dintre „veteranii” ai“ Casa-2”. Mihailovski conduce, de asemenea, conversații similare, dar joacă rolul unui „polițist bun”, spune el.

„House-2” nu are un scenariu cu roluri și acțiuni prescrise, asigură deodată mai mulți foști participanți la telestroke. Editorul poate interfera cu ceea ce se întâmplă pe site, dar nimeni nu te obligă să lupți și să construiești relații cu forța, explică Zhemchugov. Potrivit acestuia, pe platoul de filmare se declanșează un efect psihologic: nou-veniți care vin la proiect înțeleg dinainte ce se așteaptă de la ei, deoarece au urmărit cu atenție episoadele și dacă în viața obișnuită au încercat să neteze conflictul, atunci mai departe. spectacolul, dimpotrivă, se bucură - acesta este un motiv de clarificare a relației. Troitsky descrie în mod figurat procesul de creare a unui reality show: „Conduceți fiara într-o capcană, dar nu o atingeți cu mâinile”.

„Lilya și Seryozha s-au certat din nou din cauza geloziei”, „Nikita încearcă să o descurajeze pe Juliana să se întoarcă la Vitalik”, „Joseph petrece din ce în ce mai mult timp în dormitorul femeilor”. La începutul fiecărui episod de dimineață din Dom-2, o voce off îi spune spectatorului cele trei povești principale ale emisiunii viitoare. Sfaturile editorilor ajută la dezvoltarea acelor direcții care sunt interesante pentru telespectatori, explică schema de lucru a angajaților emisiunii Alexandra Gosias (mai bine de doi ani pe proiect).

Aproximativ 90 de oameni lucrează simultan la un „film” numit „Dom-2” la „Polyana” într-un singur schimb, spune un interlocutor, care produce emisiunea de câțiva ani, și aproximativ 60 de angajați în Seychelles. Imaginile de la toate camerele sunt afișate în camera de control cu ​​un perete de monitoare, iar o echipă de editori decupează blocuri tematice din fluxul general de conversații și plimbarea participanților prin site.

Reality show-urile sunt difuzate cu o întârziere de o săptămână - zilele proiectului trebuie să coincidă cu calendarul spectatorului. Pentru a împiedica participanții să dezvăluie răsturnări de situație în comunicarea cu prietenii, inițial li sa interzis să folosească telefoanele mobile, își amintește Olga Nikolaeva (Sun; a petrecut patru ani la Polyana), autoarea imnului proiectului despre 15 Cool People. „Exista un singur telefon fix, doar un participant pe zi îl putea suna. Mi-a venit rândul abia în a doua săptămână de la lansarea proiectului”, râde ea.

Regulile s-au înmuiat treptat. Oamenii au trebuit să fie reținuți și relaxați pe site, pentru că „a trăi într-un format de închisoare este imposibil”, explică Sobchak. Fostul participant la emisiunea TV Andrei Chuev, care a venit pentru prima dată la Dom-2 în 2005, iar ultimul în 2015, își amintește că s-a trezit la 07:00, a plecat „la afaceri sau la sală”, a revenit la prânz. : „Oricum, se leagăn acolo mult timp până la 11:00”.

Cu toate acestea, la sfârșitul anului 2016 - începutul lui 2017, SPP a „strâns șuruburile”, au declarat câțiva foști participanți pentru revista RBC. „Ca într-o închisoare”, a descris Chuev noul sistem. Potrivit acestuia, „locuitorilor” din „House-2” li s-a interzis să călătorească în oraș „pentru propria lor afacere”, ziua liberă fiind acum permisă o dată pe săptămână. Poți folosi telefonul doar o oră pe zi, apoi după miezul nopții, adaugă Gosias.

Înăsprirea de către producătorul emisiunii nu s-a încheiat aici: schimbările cheie au afectat direct veniturile participanților la proiectul TV.

Bonus de luptă

Primii participanți la „House-2” au fost angajați în ceea ce se numește „întreaba” în argou hippie. După ce au plecat în weekend la Moscova, au cerut țigări și bani de la trecătorii întâmplători pe Vechiul Arbat: nu erau acolo, își amintește Stepan Menșcikov (2004-2007). Condițiile proiectului nu prevedeau inițial plăți regulate în numerar, deoarece în trei luni câștigătorul spectacolului urma să primească o casă construită în Istra. Dar proiectul a continuat. „Oamenii ne-au recunoscut, au luat autografe și am cerut bani”, își amintește Menshchikov. După scrisorile revoltate ale telespectatorilor, participanții la emisiune s-au transformat în „angajați” cu drepturi depline, adaugă el.

În primele 101 zile, participantul „construiește dragoste” gratuit, apoi TNT încheie un acord cu el și plătește în perioada anterioară un salariu minim de 16-17 mii de ruble. o lună, au declarat mai mulți foști participanți la proiect pentru revista RBC. Cei mai de succes „rezidenți” din „House-2” din ultimii ani primesc până la 150 de mii de ruble, „oameni liniștiți” și nou-veniți - 30-40 de mii de ruble. lunar. Salariul nu depinde de durata șederii pe proiect, ci de activitatea de pe site și de popularitatea publicului, calculele specifice sunt strict individuale și sunt efectuate de producător, spune Solntsev. Funcționează și sistemul de amenzi - de exemplu, înainte existau penalități bănești pentru fumatul la cameră sau pentru întoarcerea în „Polyana” după ora convenită.

Cine se uită la „Dom-2”

70% telespectatorii proiectului, cu vârste cuprinse între 14 și 44 de ani, sunt femei, dintre care fiecare a opta este casnică.

3% face diferența între publicul masculin al episoadelor de zi și de noapte din „House-2”: bărbații urmăresc mai des proiectul TV în timpul zilei.

25-34 de ani- „Miezul” audienței „House-2”, telespectatorii de această vârstă reprezintă aproape 50%. Aproximativ un sfert dintre cei care urmăresc proiectul TV sunt tineri sub 24 de ani.

2% telespectatorii „House-2” sunt angajați în afaceri. Audiența principală lucrează la birou (aproximativ 20%), aproximativ același număr de telespectatori ai proiectului TV studiază la școală sau universitate.

35% audiența proiectului TV are un venit „sub medie”, numărul fanilor șomeri ai „House-2” în masa totală este de aproximativ 3%.

Surse: cercetare TNS Rusia (acum Mediascope) pentru ianuarie-noiembrie 2015, furnizată revistei de partenerul TNT

Participarea la povești cu plasare de produse pentru „rezidenții” din „House-2” este o obligație neplătită: pentru ungerea cu smântână, consumul de arahide sau lăudarea unei anumite mărci de șampon, postul de televiziune nu plătește bani în plus, spune fostul participant la realitate. Trebuie să câștigi bani din proiecte secundare ale spectacolului. De exemplu, Menshchikov a fost redactorul-șef al revistei Dom-2 și a primit aproximativ 1.000 de dolari pe lună, participarea la turnee a adus încă 100-150 de dolari pe concert. Și Chuev în 2008 a cerut conducerii să gestioneze cafeneaua City of Love și pentru opt luni de muncă a câștigat 17 mii de dolari în profit net, se bucură.

O altă sursă de venit suplimentar pentru „constructorii de dragoste” este publicitatea pe Instagram. Volumul și costul acestuia depind nu numai de numărul de abonați de cont, ci și de reputația participantului la proiect. Costul unei postări pentru un „rezident” actual al unui reality show variază de la 6.000 la 45.000 de ruble. Cel mai adesea, pe Instagramul participanților la „House-2” puteți găsi producători de produse cosmetice, magazine de îmbrăcăminte, saloane de înfrumusețare.

Totuși, de la începutul anului 2017, SPP s-a „alăturat” veniturilor din Instagram: producătorul emisiunii a cerut să furnizeze parole de cont diviziei sale de publicitate Smeeq.ru pentru vânzări centralizate, au declarat patru foști participanți la proiect pentru revista RBC. „Mi-au vândut două reclame în câteva luni. Am văzut prețurile pentru clienți - aproximativ 20 de mii de ruble. pentru post și am primit 7 mii de ruble fiecare ”, se plânge Chuev.

Noile reguli introduse de managerii NGN includ și interzicerea activităților de afaceri în paralel cu filmările. Potrivit unuia dintre „veteranii” reality show-ului, pentru participanții de până acum a fost o oportunitate nu doar de a sta pe „cârnat gratuit”, ci de a se dezvolta. „Dom-2” este o seră, în care se creează un sentiment imaginar că ești realizat, dar de îndată ce porțile sunt închise, viața ta începe de la zero”, spune cu tristețe Zhemchugov. Acum lucrează ca director de PR al salonului de tuning din Moscova MyraWay, la începutul anilor 2010 a fost vânzător și, în același timp, persoană media pentru magazinul de îmbrăcăminte Stairway to Europe din Luzhniki.

După strângere, Gozias și Chuev au părăsit „perimetrul” televizorului în primăvara lui 2017. Chiar și în timpul șederii sale la Dom-2, Gozias a început să vândă haine de diverse mărci prin Instagram-ul său, după ce a părăsit proiectul, a deschis un showroom la Moscova, investind aproximativ 1 milion de ruble în el. Chuev, în paralel cu filmările, a fost angajat în construcții suburbane și a făcut reclamă la tehnologia construcției monolitice a caselor Velox, acum lucrează ca director comercial al Regiunii Moscova „Grupul Cantemir” (implementează această tehnologie). În viitorul apropiat, Chuev va deveni unul dintre fondatorii grupului, a declarat unul dintre liderii Grupului Kantemir, Mukhtar Sulaibanov, pentru revista RBC.

Puțini au reușit să construiască o afacere profitând de popularitatea în creștere. De exemplu, Anton Gusev, fiind un participant la proiect, a vândut copertine pentru paturi pentru copii, care au fost produse de cunoscutul său. În 2013, după 1,5 ani pe proiect, el și soția sa Evgenia au părăsit Dom-2 și au deschis un magazin de îmbrăcăminte într-unul dintre centrele comerciale din sudul Moscovei, investind în el 1,3 milioane de ruble. Afacerea a devenit o rețea de franciză sub marca Gusevy Boutique, cu aproape 30 de filiale în toată țara, a declarat Gusev pentru revista RBC. În 2014, veniturile companiei de familie s-au ridicat la 4 milioane de ruble, anul următor s-au dublat (conform SPARK-Interfax), dar afacerea nu a rezistat crizei. Și apoi familia Gusev s-a prăbușit. Antreprenorul intenționează însă să lanseze o nouă rețea de franciză, Gusev Shop, de data aceasta vânzând costume pentru bărbați.

Cu toate acestea, nici măcar afacerile tuturor participanților la reality show luați împreună nu pot fi comparate cu cifra de afaceri din „universul” „Dom-2”.

Corporație de realitate

Lapte condensat, tocană, alune, înghețată, fasole, castraveți, caviar de dovleac. Din primăvara anului 2017, participanții la proiect fac reclamă la produse cu sigla Dom-2: au câteva dintre discuțiile aprinse din bucătărie pe fundalul unei baricade de cutii de lapte cu celebra emblemă, siglele altor produse. sunt sigilate fără milă cu bandă opacă.

Două companii au primit dreptul de a furniza bunuri de marcă la rafturile depozitelor în schimbul unor redevențe de la SPP. Unul - Casa "Trading" din Moscova-2 ", deținută pe jumătate de Anokhin, cealaltă - " Vesna ", înregistrată în Angarsk. Toate negocierile în numele „Vesna” sunt conduse de antreprenorul Serghei Mișakov, care se autointitulează „manager de proiect”: avea o afacere de distribuție în Siberia, dar la sfârșitul anului 2016 Mișakov a fost declarat în faliment cu o datorie de 640 de milioane de ruble.

Lapte condensat, tocană, arahide, înghețată, fasole, castraveți, caviar de dovleac și ceai - aceasta nu este o listă completă de produse cu simbolurile spectacolului (Foto: Irina Gubaidullina pentru RBC)

Puteți găsi produse cu sigla Dom-2, de exemplu, în magazinele cu preț fix. Produsele cu sigla emisiunii sunt în contradicție cu produse similare din categorie, spune Victoria Smirnova, directorul departamentului de marketing al retailerului. Interlocutorul revistei RBC într-una dintre companiile furnizoare este mai puțin optimist: potrivit lui, în general, vânzările nu merg foarte bine - „se pare că oamenii sunt stânjeniți de interesul lor pentru Dom-2. Au încercat să lanseze produse de marcă în epoca Komissarov, dar această zonă a fost întotdeauna o sursă secundară de monetizare.

Oficial, veniturile SPP pentru 2015, conform SPARK-Interfax, s-au ridicat la 4,8 miliarde de ruble. În același timp, compania este implicată în emisiunea „Reîncărcare” pentru TNT, produce filme și seriale, are o cotă în canalul TNT Music și deține, de asemenea, drepturile de a prezenta filme ale unor companii de film străine la televiziunea rusă. .

În 2014-2015, canalul a plătit SPP aproximativ 3 milioane de dolari lunar (36 de milioane de dolari pe an), reamintește fostul producător al emisiunii: nu exclude că ulterior această sumă s-ar fi putut modifica - în timpul crizei, toate decontările din cadrul emisiunii. contractul au fost transferați în ruble. La calcularea plății în legătură cu schimbarea antreprenorului, au început să țină cont de investițiile în crearea de noi decoruri de filmare, spune Mishin, dar nu menționează costul exact al achiziției.

Costul real al creării unui proiect de realitate poate fi mai mic de 3 milioane de dolari, spune un fost manager de top al unuia dintre canalele TV: „Costul principal este întotdeauna lansarea proiectului, acum există producție în streaming”. Dmitri Rozhkov, directorul general al Mir Reality Production, nu este de acord: acesta este un preț normal pentru producția unui astfel de spectacol precum Dom-2, unde o parte a filmărilor are loc în Seychelles. Costul unui episod al unui reality show similar „Vacanțe în Mexic - 2”, difuzat pe STS în 2012-2013, a fost de 50 de mii de dolari, spune un interlocutor apropiat producătorului proiectului. În doar un an și trei luni, au fost lansate aproximativ 650 de numere (datele Mediascope excluzând reluările), pentru care canalul ar putea plăti aproximativ 33 de milioane de dolari.

În orice caz, TNT și structurile aferente sunt capabile să compenseze mai mult decât costurile de producție. Costul total al reclamei directe care a fost difuzată în emisiunea „House-2” în 2016-2017 ar putea ajunge la 290 de milioane de ruble. pe lună (fără TVA), experții agenției de comunicare MediaCom au calculat pe baza datelor din proiectul TV Index al companiei Mediascope (agenția a evaluat rețeaua comercială internă, blocurile orbitale și locale pentru ianuarie 2016 - mai 2017). În același timp, MediaCom subliniază: această cifră „nu este o estimare a profitabilității unui proiect sau canal”.

Analiștii de la o altă agenție au estimat că volumul de plasări de publicitate este ușor mai mic - aproximativ 260 de milioane de ruble. în medie pe lună în 2016. În ianuarie-mai 2017 s-a înregistrat o creștere de 60%, a spus interlocutorul revistei RBC din agenție. De la începutul anului, Alianța Națională pentru Publicitate, înființată de canalele de televiziune federale, vinde reclamă în emisiunea scandaloasă.

Așa-numitele integrări de sponsorizare sunt o sursă separată de venit. „Dom-2” a devenit un „klondike” pentru plasarea produselor, notează Troitsky: „Când pui un produs într-un serial TV obișnuit, acesta iese din toate crăpăturile. În „House-2” totul se poate face mai mult sau mai puțin organic și autentic.” În 2005, publicitatea pentru produse terțe a adus 4 milioane de dolari, iar în 2008 - 8 milioane de dolari, sau peste 200 de milioane de ruble. (date din revista „Afaceri” și din ziarul „Vedomosți”). Nu există date mai recente, Gazprom-Media, a cărei casă de vânzări este responsabilă de integrări „organice și autentice”, a refuzat să răspundă la orice întrebări.

Proiectele digitale legate de „construirea” dragostei în aer aduc mai puțini bani până acum. Cifra de afaceri lunară a celor mai mari platforme de rețea - site-ul Dom2.ru, grupuri în rețelele sociale, chat pe Viber, conturile membrilor existenți pe Instagram și aplicația mobilă „Dom-2 - Dating” - nu depășește 12 milioane de ruble, estimează directorul de relații cu clienții agenției i .Com Sergey Efimov (calculele sale nu țin cont de aplicația „TNT-Club”). Luând în considerare 0,5 milioane de ruble. dintr-un abonament premium într-o aplicație de întâlniri, venitul anual al proiectelor digitale nu depășește 145 milioane RUB.

SPP își ia și câștigurile „digitale”: pe lângă vânzarea de publicitate pe Instagram participanților actuali și liderilor proiectului, la sfârșitul anului 2016, compania lui Karmanov a cumpărat revista Dom-2 de la structurile apropiate co- fondator al radioului rus din Berlin Dmitri Feldman, iar acum oferă posturi de publicitate atât în ​​versiunea tipărită, cât și în rețeaua de socializare a publicației. În 2015, veniturile revistei au fost de 170 de milioane RUB. (date de la SPARK-Interfax). Venitul maxim din publicitatea pe Instagram a participanților nu depășește 0,7 milioane de ruble. pe lună (8,4 milioane de ruble pe an), spune Efimov. „Pe piață există un surplus de bloggeri, se caută un stil unic, iar toți participanții la „House-2” arată la fel”, explică un expert de la agenția i.Com.

TNT-Teleset, SPP, ETK au refuzat să comunice cu revista RBC despre acest text, Mihailovski și Mișakov au făcut același lucru. Solicitarea unei întâlniri cu Karmanov la biroul de recepție al ETK a fost refuzată - din cauza „absenței sale de la Moscova”, încercările de a-l convinge pe omul de afaceri să comunice prin cunoștințele lui au fost, de asemenea, eșuate. Fostul director TNT Roman Petrenko (care a condus canalul în 2002-2013) nu a discutat despre performanța financiară din acele vremuri, scriind corespondentului revistei RBC că subiectul „Casa-2” avea „multe puncte sensibile”.

Canalul TNT nu dezvăluie venituri pentru al doilea an consecutiv, în 2015 ar fi putut ajunge la 16,5 miliarde de ruble, a scris Vedomosti. Cifra de afaceri a banilor care circulă în „universul” „House-2”, conform calculelor revistei RBC, depășește acum 5,7 miliarde de ruble. in an. „Directorul oricărui canal vrea să aibă un proiect de bază care să livreze un produs 365 de zile pe an”, a spus Mishin. De câte ori Dom-2 va fi difuzat timp de 365 de zile este o întrebare deschisă, dar autorul imnului proiectului cu cuvintele „vom construi sentimente, sex, dragoste și casă” Soarele (Nikolaeva) este sigură: „Nu se va ucide un pui care poartă „ouă de aur”.

Cu Nastya Berezina