De unde vin numele celor mai cunoscute companii? Cum fondatorii lor au părăsit companiile Căderea „ghidurilor IPO”

Una dintre cele mai valoroase companii din 2014 este Apple. Conform estimărilor Fortune Global 500, Yabloko a ocupat un onorabil loc al cincisprezecelea în 2014, pierzând câteva poziții în fața Samsung Electronics. Dar în 2012, când Apple a atins 500 de miliarde de capital propriu, depășind compania de petrol și gaze Exxon Mobil, Fortun i-a acordat lui Yabloko primul loc. Dar 500 de miliarde de dolari nu este un record pentru ei, pentru că pe 10 februarie 2015 s-a înregistrat un record mondial maxim la tranzacționare cu acțiuni - 122 de dolari pe acțiune, valoarea estimată a companiei a fost de peste șapte sute de miliarde de dolari.

Încă din prima zi a nașterii, Yabloko a avut mulți manageri, inclusiv Steve Jobs, fondatorul Apple, care a fost inclus în Cartea Recordurilor Guinness ca director executiv cel mai puțin plătit, cu un salariu zilnic de 1 dolar.

În timpul existenței Yabloko, indicatorii financiari ai companiei fie au crescut rapid, fie au scăzut cu aceeași dorință, iar managerii companiei au influențat direcția tehnologică.

Printre figurile semnificative s-a numărat și Steve Wozniak, care a devenit fondatorul Apple.

Potrivit statisticilor din diferite centre de cercetare, principala creștere a lui Yabloko a fost observată în timpul domniei lui Steve Jobs, iar scăderi au fost observate în anii absenței sale. Prin urmare, îl putem numi în siguranță pe Steve Jobs principala figură cheie în dezvoltarea companiei.

Fondatorii Apple

De-a lungul anilor de existență și creștere, au existat multe dezbateri despre cine este fondatorul Apple - Wozniak sau Jobs. Și este adevărat că primul computer Apple a fost asamblat într-un garaj sau într-un laborator studențesc unde lucrau ambii Steve?

Unele publicații autorizate, care colectau informații istorice, interviuri și răspund la întrebarea cine este fondatorul Apple, au scris „Steve Jobs și Steve Wozniak”, în timp ce altele au scris „Steve Jobs este singurul fondator al companiei”.

Dar ambii Steve, răspunzând la întrebarea jurnaliştilor, au evitat evaziv să răspundă, fără să-şi asume doar funcţia de creator. Deci, cine a devenit oficial fondatorul Apple, potrivit ziarelor? Majoritatea surselor spun că Steve Jobs este fondatorul oficial și unic al companiei.

Din informații istorice

Compania a fost înregistrată oficial în aprilie 1976, deși Jobs și Wozniak și-au început activitățile mult mai devreme, întâlnindu-se în garaj și asamblarea primului computer bazat pe tehnologia MOS 6502 cu microprocesor pe opt biți.

Multe presa scrisă care au scris și scriu articole despre istoria creării Apple, vizavi de întrebarea „cine este fondatorul Apple”, indică: Steve Jobs, deși Jobs însuși a spus întotdeauna:

Steve Wozniak și cu mine am lucrat împreună pentru a crea primul computer Apple.

După înregistrarea oficială a companiei, primul computer, Apple-1, a văzut lumina zilei, iar puțin mai târziu, Apple-2, care a vândut milioane de exemplare.

Industria Apple-2 a continuat până în 1993, îmbunătățindu-se oarecum de la lansare la lansare.

Deoarece în anii 80 computerele Apple-2 aveau puțini concurenți, principalul vârf în popularizarea computerului personal de la Yabloko a scăzut tocmai în această perioadă; au fost vândute peste cinci milioane de dispozitive.

Cu toate acestea, în același timp, compania a avut un eșec, lansând un model nereușit al computerului Apple-3, care, în mod surprinzător, nu a afectat deloc vânzările primelor acțiuni ale companiei Yabloko.

Eșecurile au continuat să afecteze compania în 1981, când Steve Wozniak a părăsit compania din cauza unui accident de avion, iar Jobs a fost nevoit să concedieze peste 50 de angajați. Concedierea în masă a fost asociată cu proiectul eșuat Apple-3.

Pentru a ridica compania de jos, Jobs l-a invitat pe John Sculley în funcția de președinte al companiei.

Dar relația de afaceri dintre Jobs și Sculley nu a funcționat, iar Jobs a părăsit Yabloko, creând compania Next.

Nașterea Macintosh-ului

Celebrul computer Macintosh a fost lansat pentru prima dată în 1984. De douăzeci de ani, compania Yabloko produce aceste computere ca produs principal, folosind procesoare Motorola și propriul sistem de operare Mac OS.

La mijlocul anilor 90, Apple a licențiat dreptul de a-și folosi propriul sistem de operare altor producători de computere, dar licențele au fost revocate în curând.

În 1996, compania Yabloko era în pragul falimentului. Pierderile se ridică la peste două miliarde de dolari.

În 1997, fondatorul Apple, Steve Jobs, s-a întors la membrii Yabloko, după care afacerile companiei au urcat. Compania începe să stăpânească noi tehnologii care nu sunt legate de computere și deja în 2001 a fost lansat primul player muzical iPod.

În 2007, Apple a lansat iPhone-ul senzațional, iar Steve Jobs a început să fie numit prima persoană din lume care oferă utilizatorilor internet de buzunar.

Trei ani mai târziu, Apple lansează primul iPad.

Ultimele trei produse noi lansate de companie schimbă radical situația financiară, iar Apple devine cel mai de succes producător de pe piața gadgeturilor moderne.

Litigii

Succesul uluitor al lui Yabloko a dat naștere unor oameni invidioși, iar concurenții grijulii, unul după altul, au început să copleșească compania cu procese.

Nici măcar compania finlandeză Nokia nu a stat deoparte și în 2009 a intentat un proces împotriva lui Yabloko, acuzându-i că au încălcat mai multe brevete. Instanța a admis apoi cererea de la Nokia și a obligat Yabloko să plătească despăgubiri.

În timp ce cei doi giganți dădeau în judecată, lumea a văzut lumina unei linii de gadgeturi de la Samsung Galaxy, ca două mazăre într-o păstăi similară cu iPhone și iPad. Apple a intentat un proces împotriva Samsung cu mențiunea „copiere software, interfață și design” a gadgeturilor menționate mai sus, dar, ca răspuns, Samsung a intentat un proces împotriva lui Yabloko cu aceeași formulare pe care a depus-o și a câștigat Nokia în 2009.

Instanța a constatat că ambele companii sunt contravenționale, satisfăcând toate pretențiile și le-a ordonat să plătească despăgubiri reciproce și, de asemenea, a interzis vânzarea de gadgeturi populare pe teritoriul lor de către ambele companii (procesele au avut loc în Coreea de Sud).

Moartea lui Steve Jobs

În 2011, Steve Jobs a murit de o boală incurabilă. Apple și-a continuat activitatea și lansează cu succes noi dispozitive inovatoare.

Purtând pantofii tai Nike preferați, mergi la mall pentru a verifica cele mai noi produse Gap și a lua un latte la Starbucks. Mărcile apar constant în viața noastră. Dar ce înseamnă cu adevărat aceste nume?

Pepsi este un derivat al termenului medical „dispepsie”.

Una dintre sugestii a fost „googolplex”, un cuvânt pentru unul dintre cele mai mari numere, 1010100. Un astfel de nume ar evidenția cantitatea enormă de informații din motorul de căutare. Numele „Google” a apărut după ce unul dintre elevi a greșit din greșeală de ortografie. Page și-a înregistrat compania sub acest nou nume.

McDonald's poartă numele a doi frați care conduc un local de burgeri.

Fondatorul McDonald's, Raymond Kroc, vindea mașini de milkshake când i-a cunoscut pe frații Dick și Mac McDonald, care conduceau un local de hamburgeri în San Bernardino, California.

Frații McDonald și-au cumpărat mai multe dintre mixerele sale Kroc. Kroc însuși a fost atât de impresionat de restaurant, încât a devenit agentul lor, iar stabilimentul a câștigat în curând popularitate în toată Statele Unite. Ani mai târziu, el a cumpărat drepturile asupra mărcii McDonald's.

Adidas nu este un acronim pentru „All Day I Dream About Soccer”.

Dacă și tu ai căzut în capcana concepției greșite universale și ai crezut că Adidas înseamnă „I Dream About Football All Day”, atunci știi că nu este așa.

Brandul de îmbrăcăminte sport a fost numit după fondatorul său, Adolf Dassler, care a început să producă pantofi sport când s-a întors din Primul Război Mondial, relatează LA Times. Numele combină porecla lui, Adi, și primele trei litere ale numelui său de familie, Das.

Fondatorii J.Crew au venit cu numele pentru a concura cu poloul lui Ralph Lauren. („echipaj” - „vâslit”, „polo” - „polo pe apă”).

„Am încercat cât am putut să combin literele alfabetului. Am trecut prin sute de nume, dintre care niciunul nu mi-a plăcut în mod deosebit. Într-o dimineață, mergeam cu un omnibus pe străzile orașului Londrei, când deodată un geniu mi-a șoptit „Rolex” la ureche.”

Lululemon nu suportă nimic. Compania a primit în mod deliberat un nume nepronunțat.

Fondatorul brandului de îmbrăcăminte pentru yoga Lululemon, Chip Wilson, a sperat că japonezii nu vor putea pronunța un astfel de nume. În 2009 a scris:

„Se credea că companiile japoneze nu vor încerca să copieze o marcă cu un sunet nord-american, deoarece sunetul „L” nu este în fonetica japoneză. Prin litera „L” din nume, am încercat să transmitem consumatorului japonez adevărata origine americană a produselor noastre. De fapt, numele Lululemon nu are rădăcini în nicio limbă și, în principiu, nu înseamnă nimic - întregul punct este trei „L” într-un cuvânt. Nici mai mult nici mai puțin".

Un purtător de cuvânt al Lululemon a spus că numele mărcii a fost selectat dintr-o listă de 20 de mărci și 20 de logo-uri de un grup de 100 de persoane.

Zara a fost numită mai întâi Zorba.

Fondatorul Zara, Amancio Ortega, și-a numit inițial compania după filmul din 1964 Zorba Grecul. Dar nu a prins.

Primul magazin, care s-a deschis în La Coruña în 1975, se afla la două străzi de un bar numit Zorba, relatează The New York Times. Ortega pregătise deja ștampile pentru cărți de vizită și scrisori, dar proprietarul barului a spus că operarea sub același nume este o mișcare miop.

În cele din urmă, Ortega a amestecat literele și a primit cuvântul care sună cel mai apropiat - Zara.

ASOS este un acronim pentru AsSeenOnScreen.

Magazinul online britanic a fost fondat sub numele AsSeenOnScreen în 1999 și avea la bază site-ul web asseenonscreen.com. Acronimul ASOS a câștigat rapid popularitate și doar aceste patru litere au rămas în nume, iar site-ul a fost reînregistrat ca asos.com.

IKEA nu este de fapt un cuvânt suedez.

Fondatorul Ingvar Kamprad a ales numele companiei sale combinând inițialele numelui său cu primele litere ale numelor fermei și satului copilăriei sale din sudul Suediei: Elmtarid și Agunnaryd.

Starbucks poartă numele unui personaj din romanul Moby Dick.

Într-un interviu pentru The Seattle Times, co-fondatorul Starbucks, Gordon Bowker, a explicat cum el și prietenii lui au venit cu numele. Mai întâi, au căutat liste de cuvinte care încep cu combinația de litere „st” - au crezut că sunetul va fi mai strălucitor astfel:

„Unul dintre noi a scos o veche hartă minieră a Munților Cascade și a arătat orașul minier Starbo. De îndată ce l-am văzut, mi-am amintit imediat numele primului prieten al lui Starbuck din romanul lui Herman Melville „Moby Dick”.

Numele Soylent provine dintr-un roman științifico-fantastic.

Soylent, băutura preferată de înlocuire a mesei din Silicon Valley, își trage numele din romanul SF Move Over! Move Over!, care vorbește despre lumea suprapopulată a viitorului. În carte, Soylent este un amestec de soia și linte.

Numele Gap („decalaj”, „decalaj”) face aluzie la un decalaj generațional.

Primul magazin Gap s-a deschis în 1969, vânzând blugi de calitate. Titlul se referă la diferența dintre generații și la diferența de opinii dintre adulți și copii.

Lanțul american Wawa poartă numele uneia dintre zonele din Pennsylvania.

Numele lanțului de magazine are o dublă semnificație: în primul rând, este numele zonei din Pennsylvania în care a fost situată prima fermă de produse lactate a companiei și, în al doilea rând, numele gâștei din Canada în limba indienilor din America de Nord ( gâscă, apropo, este înfățișată pe sigla companiei).

Häagen-Dazs nu înseamnă nimic.

Potrivit unui interviu pentru Tablet Magazine, imigrantul evreu polonez Ruben Matthus și-a numit compania de înghețată Häagen-Dazs pentru a aduce un omagiu Danemarcei. De fapt, numele nu înseamnă nimic. Mattus spune:

„Singura țară care a salvat evrei în timpul celui de-al Doilea Război Mondial a fost Danemarca. De aceea am înregistrat firma sub un nume pseudo-danez. Häagen-Dazs nu înseamnă nimic, dar atrage totuși atenția cumpărătorului și este asociat cu Danemarca.”

Nike - Nike este zeița greacă a victoriei.

Gatorade este o băutură izotonică dezvoltată pentru echipa de fotbal Florida Gators.

O echipă de medici de la Universitatea din Florida lucra la o băutură sportivă pentru jucătorii de fotbal Florida Gators care se luptă să joace sub soarele fierbinte.

Numele Venmo provine dintr-o limbă moartă.

„Am fost abătut, dar în acea zi urma să luăm prânzul cu fratele meu mai mare, Bill. Ajung, bat la uşă, iar el se uită la mine ca doar un frate mai mare se poate uita la un frate mai mic şi mă întreabă: „Cum este compania ta... ei bine... care este... Under Armour?”

Deci, cum a ajuns acest „U” să fie în numele Under Armour? Plank spune:

„Motivul pentru care am pus „U” în „Armura” este pentru că la acea vreme eram încă un sceptic și nu eram sigur că va funcționa. Am crezut că numărul de telefon 888−4ARMOR arăta mai bine decât 888−44ARMOR. Mi-aș dori să existe mai mult sens în spatele acestui lucru, că am făcut un fel de cercetare de piață - dar nu, este atât de simplu.”

Amazon a primit numele celui mai mare fluviu din lume.

Când Amazon și-a început călătoria în 1995, fondatorul său Jeff Bezos a vrut să-și denumească marca altfel.

Brad Stone scrie în cartea sa Jeff Bezos and the Age of Amazon că Bezos a vrut să-și numească librăria online Cadabra. Dar primul avocat al lui Amazon, Todd Tarbert, a reușit să-l convingă: numele amintea prea mult de Cadaver (în latină „cadavru”).

De asemenea, se spune că Bezos a considerat Relentless drept nume, iar dacă accesați Relentless.com astăzi, veți fi redirecționat către site-ul Amazon.

Bezos s-a stabilit în cele din urmă pe Amazon, în onoarea celui mai mare râu din lume, și a inclus o imagine a râului în primul logo al companiei.

Monsanto este al doilea nume al soției fondatorului companiei.

Cu un nume precum James Cash Penny („cash” - „cash”, „penny” - „penny”) s-au născut doar pentru a deveni antreprenor și pentru a face bani.

Pregătit de Taya Aryanova

Fiecare companie are o legendă despre cum și-a „găsit” numele. De exemplu, există zvonuri că BuzzFeed a fost numit după fondatorii Ion Baz și Mark Feed. Este un mit!

Vă aducem în atenție povești reale despre originile numelor a 50 de companii cunoscute.

3M
Compania a vândut inițial corindonul mineral sub numele Minnesota Mining and Manufacturing Company. Compania și-a schimbat numele în 3M când s-a reorientat pe producerea de produse inovatoare.

7-11
Compania și-a schimbat numele de la U-Tote'm la 7-11 în 1946, când au intrat în vigoare noile ore ale magazinului (7:00 a.m. până la 11:00 a.m.).

Adidas
Acesta a fost inițial porecla fondatorului companiei, Adolf Edi Dassler. Fratele său, Rudolf Rudi Darssler, și-a deschis propria afacere cu încălțăminte și a numit compania Ruda, după care numele a fost schimbat în Puma.

Chirpici
Numit după Edob Crick, care a părăsit compania după plecarea co-fondatorului John Warnow.

Amazon.com
Numele a fost ales ca simbol pentru a arăta că vânzările în volum mai mare de la o librărie online ar putea reprezenta o amenințare pentru librăriile din cărămidă și mortar. (Inițial Cadabra.com)

Teatrele AMC
Numele este o abreviere pentru American-Multi-Cinema.

de la Arby
În ciuda credinței populare, numele Arby's nu se referea la roast beef. Numele a fost ales în cinstea fondatorilor, frații Rafal.

Braț și ciocan
Preluat dintr-o imagine a zeului roman al focului și al prelucrării metalelor, care arată ca o mână și un ciocan.

ATARI
Un cuvânt japonez care se referă la o situație în care unii dintre adversari sunt în pericol de a fi capturați în jocul Go.

Abreviere pentru American Telephone and Telegraph Company.

Audi
Preluat din latină, numele lui Augustus Hoach, fondatorul companiei, fusese deja folosit pentru companiile sale anterioare de automobile.

Bridgestone
Numit după fondatorul companiei, Shodiro Ishibashi. Numele lui de familie se traduce prin pod de piatră.

Canon
Numit după prima cameră, care a purtat numele Kwanon.

Coca cola
Numele a fost luat dintr-o combinație de denumiri de frunze de coca și nuci de cola.

Comcast
Prima parte a cuvântului este preluată din cuvântul „comunicare”, a doua parte din cuvântul „difuzare radio”.

ConocoPhillips
Conoco este prescurtarea de la Continental Oil Company. Numele a apărut după o fuziune cu Petroleum Company.

CVS
Compania se numea inițial Consumer Value Stores, dar numele a fost scurtat în 1996.

Duane Citește
Primele depozite ale companiei au fost situate între străzile Diana și Reed din Manhattan.

eBay
Numele original al companiei face parte din sintagma Echo Bay Technology Group. Site-ul a fost numit astfel deoarece compania avea sediul în Echo Bay, Nevada.

Garmin
Numit după fondatorii companiei, Gary Burrell și Dr. Ming Kao.

Geico
Abreviere pentru State Corporate Insurance Company.

Hasbro
Numit și după fondatorii Henry și Halal Hassetfeld. Scurt pentru „Frații Hassetfeld”.

H&R Block
Numele companiei include numele Henry W. și Richard Bloch (Richard Bloch și-a schimbat numele de familie în Bloch).

IBM
După ce Tom Watson a părăsit National Cash, foștii săi angajatori au numit compania o mașină de afaceri internațională.

Ikea
Acestea sunt inițialele fondatorului companiei, Ingvar Kamprad, plus „inițialele” locului în care a crescut, Elmtarid Agunariad.

Kia
În Asia, acest cuvânt este tradus prin „creștere”.

Lego
Expresia daneză leg godt se traduce prin „distrează-te de minune jucând”.

MATTEL
Părți din numele a doi fondatori, Harold Matson și Eliot Handler.

NABISCO
O abreviere pentru numele complet al companiei, National Biscuit Company.

Nikon
Numele provine de la numele original al companiei, Nippon Kogaku, care se traduce prin optica japoneză.

Nintendo
De la numele japonez - Nintendou. „Nin” poate fi tradus ca „cei din al zecelea cer”.

Nissan
Nume scurt pentru Nippon Sangyo, care se traduce în industria japoneză.

Nokia
Compania și-a luat numele de la râul Nokia din sudul Finlandei, lângă care se afla inițial fabrica de hârtie și celuloză.

Pepsi
Numele provine de la enzima digestivă pepsină.

Qualcomm
Abrevierea expresiei „comunicare de calitate” în engleză

QVC
O abreviere a cuvintelor engleze „calitate, volum și comoditate”.

SAAB
O abreviere a numelui complet al companiei, care se traduce prin Swedish Aircraft Manufacturing Company.

Sega
Prescurtare pentru Service Games (jocuri de utilizator).

Ascuțit
Compania este numită după primul său produs, un creion de cauciuc.

Sony
Tradus din latină, Sonus înseamnă Sunet. Numele a fost ales pentru că este înțeles intuitiv în majoritatea limbilor lumii.

Sprint
Abrevierea numelui original al companiei Southern Pacific Railroad Internal Communications

Starbucks
Inspirația a fost găsită în Moby Dick.

Taco Bell
Compania poartă numele fondatorului său, Glen Bell.

Verizon
O combinație a cuvintelor latine „adevăr” și „orizonturi”.

Virgin
Numele a fost sugerat de fondatorul companiei, Richard Branson. Un prieten de-al său i-a spus odată că sunt ca niște „fecioare în afaceri”.

Vodafone
O abreviere pentru cuvintele englezești „voce, date și telefon”.

Volkswagen
Tradus din germană ca „Mașini create pentru oameni”

Walmart
Sam Walton, fondatorul magazinelor Five and Dime, avea nevoie de un nou nume pentru noul său lanț de retail, deoarece afacerea sa creștea rapid în toată țara.

la Wendy
Fondatorul companiei a ales numele în onoarea fiicei sale Melinda, a cărei poreclă era Wendy.

Japonezii înșiși au pus rețeta acestui miracol japonez în două cuvinte: wakon yosai. Aceasta înseamnă să luați cele mai recente cunoștințe dezvoltate de străini, dar să nu le permiteți să submineze bazele modului de gândire japonez.

Japonia s-a dovedit surprinzător de deschisă la idei noi. Cu toate acestea, inovația singură nu ar fi suficientă pentru un miracol. O componentă la fel de importantă a wakon yosai a fost conștiința comună dezvoltată a japonezilor, care și-a găsit expresia în spiritul corporativ. Vechiul și noul s-au îmbinat cel mai armonios în creația celebrului Akio Morita - concernul Sony.

Sony este unul dintre cei care au dat prestigiu expresiei „Made in Japan” și au făcut Japonia una dintre cele mai avansate țări din punct de vedere tehnologic în ochii lumii întregi. Sony a fost creat după sfârșitul celui de-al Doilea Război Mondial, într-o perioadă dificilă pentru țară. Acesta a fost momentul cel mai oportun pentru renașterea țării. Compania a fost fondată de doi fizicieni: Akio Morita și Masaru Ibuka.

Morita a devenit o legendă în timpul vieții sale. Fondatorul Sony a avut multe roluri: fizician, inginer, inventator, om de afaceri, sportiv (timp de 30 de ani, în fiecare marți, exact la 7.30 dimineața, s-a prezentat pe teren vesel și în formă președinte al Consiliului de Administrație al Sony Corporation; și de asemenea scuba diving, windsurfing, schi nautic...).

Akio Morita s-a născut pe 26 ianuarie 1921 la Nagoya, într-o familie de distilatori respectabili. Strămoșii săi își câștigau existența făcând sake - vodcă de orez; prin urmare, părinții lui Akio Morita sperau să îi transfere în cele din urmă afacerea de familie. Akio era fiul cel mare, iar în Japonia la acea vreme aproape toți copiii comercianților și antreprenorilor au călcat pe urmele părinților lor. Cu toate acestea, Akio nu a vrut să studieze îndemânarea străveche și să facă sake, așa cum au făcut toate rudele sale până la generația a cincisprezecea inclusiv. Era secolul al XX-lea, iar băiatul era interesat de matematică și fizică. În mod ciudat, tatăl a aprobat decizia fiului său și i-a permis să-și urmeze propriul drum.

Pentru aceasta, Morita intră la Universitatea Imperială din Osaka. După absolvire, merge la serviciul militar, unde reuşeşte să primească gradul de ofiţer. După ce își termină serviciul, Akio Morita merge să lucreze la Japan Precision Instrument Company, unde îl întâlnește pe Masaru Ibuka.

Masaru Ibuka a fost un fizician din cap până în picioare. Era cu 13 ani mai mare decât Morita. Deja din anii studenției, s-a remarcat dintre colegii săi, pentru care a primit porecla de „geniu-inventator”. Când Morita s-a alăturat companiei Japan Precision Instrument, Ibuka era CEO-ul acesteia. Viitorii fondatori ai Sony au găsit rapid un limbaj comun. Pasiunea pentru tehnologie a fost sensul vieții pentru amândoi. Nu s-au gândit la nicio revoluție, ci pur și simplu au făcut ceea ce le-a adus plăcere și bani... cu care în curând au apărut probleme.

După sfârșitul războiului, Compania de instrumente de precizie din Japonia a pierdut ordinele militare care au ținut-o în viață în ultimii ani. Toți angajații și-au pierdut locul de muncă peste noapte, iar Ibuka și-a pierdut afacerea. Akio Morita, pentru a câștiga cumva niște bani, se angajează ca profesor la o universitate, iar Ibuka merge la un mic atelier pentru repararea aparatelor electrice. Dar pentru amândoi, aceste decizii au devenit o cușcă în care pasărea putea fi închisă. Tânjeau să inventeze, să creeze ceva al lor. Și bineînțeles, faceți bani din asta, ceea ce un mic atelier de reparații și predarea la o universitate nu l-a putut aduce, pe care Morița l-a pierdut destul de repede, deoarece de ofițerii legii nu aveau dreptul să fie profesori.

Pe 7 mai 1946 a fost fondată compania Tokyo Tsushin Kogyo Kabusiki Kaisa, al cărei capital autorizat era de 375 de dolari (Morita chiar a împrumutat o sumă mică de la părinții săi). Compania avea inițial 20 de angajați în total (toți din proiectul anterior al lui Ibuki). Cu toate acestea, activitățile companiei nu au fost revoluționare. Fără invenții sau descoperiri la început. Trebuia doar să supraviețuiești. Activitățile companiei în acest sens au constat în principal în producția de voltmetre, friteuze de orez și electrocasnice mici.

Povestea companiei noastre, a scris Morita mai târziu, este povestea unui grup de oameni care se străduiesc să-l ajute pe Ibuka să-și realizeze visele. Ibuka era prea visător pentru afaceri; nu se încadra în ritmul bine stabilit al muncii. Prin urmare, Morita, după ce a preluat conducerea întreprinderii, a încredințat partea tehnică a lucrării partenerului său. Tandemul de afaceri a durat aproximativ o jumătate de secol.

Ibuka genera în mod activ idei. De exemplu, am venit cu un aragaz electric de orez, un fel de hibrid de cada si aragaz electric. Era posibil să se gătească orez în el, dar să-l mănânci mai târziu nu a fost posibil: fie s-a ars, fie s-a dovedit insuficient gătit.

Cu toate acestea, pe astfel de unități s-a format și perfecționat filozofia companiei, care nu a fost aceea de a aduce la viață produse care existau deja pe piață, ci de a produce produse complet noi.

Prima descoperire majoră a companiei a avut loc în 1949, când Masaru Ibuka a brevetat o bandă magnetică pentru reproducerea sunetului. Un an mai târziu, a fost lansat magnetofonul G-Type, care, în ciuda nefericirii sale, a devenit baza dezvoltărilor viitoare ale companiei. Casetofonul G-Type avea doar două dezavantaje. Dar i-au pus capăt viitorului. Era greu și scump. G-Type cântărea 35 de kilograme și costa 900 de dolari. Au fost produse un total de 20 dintre aceste aparate video. Nu a fost posibil să le vândă până când Akio Morito a decis să facă apel la Curtea Supremă a Japoniei, făcând o ofertă de cumpărare a acestor casetofone pentru a înlocui stenografii cu ele. Acordul a fost finalizat și 20 de tipuri G au ajuns în justiție (în doi ani va fi lansată o nouă versiune a magnetofonului, cu o greutate de 13 kg). La începutul anilor 1950, Akio Morita și Masaru Ibuka au achiziționat o licență pentru producția de tranzistori de la American Western Electric (prețul brevetului a fost de 25 de mii de dolari). Acesta a fost un moment de cotitură în istoria companiei. În 54, a fost lansat primul tranzistor produs în adâncurile Tokyo Tsushin Kogyo Kabusiki Kaisa. După aceasta, apare primul receptor radio dezvoltat nu în scopuri militare. Receptorului i s-a dat numele TR-2 (în acel moment TR1 exista deja, era un receptor nereușit). Acest receptor radio a început să fie în căutare destul de mare și în curând Ibuka și Morita au lansat un televizor și un VCR. Aceste dispozitive se bazau și pe un tranzistor. În 1956, fizicianul și viitorul câștigător al Premiului Nobel Reion Esaki s-a alăturat companiei și va contribui la succesele viitoare ale companiei.

Până la sfârșitul anilor 50, Morita și Ibuka au început să se gândească la intrarea companiei pe piața americană. Era clar că numele actual nu era potrivit pentru asta. A fost prea complicat și lung. S-a decis redenumirea companiei Sony.

Acest cuvânt a fost derivat din latinescul sonus, care înseamnă sunet. O altă consonanță a fost engleza sonny, son. Părea să sublinieze faptul că compania era condusă de oameni tineri și energici. Dar în japoneză, sonny ar însemna să pierzi bani. Când o scrisoare a fost eliminată, a devenit Sony. Cuvântul era ușor de reținut și de pronunțat și nu era legat de nicio limbă națională cunoscută.

Extindere în SUA

În 1963, Sony și-a listat acțiunile la Bursa de Valori din New York. A fost prima companie japoneză listată la NYSE (New York Stock Exchange). Pentru a obține o poziție mai puternică pe piața americană, Akio Morita s-a mutat în Statele Unite și în curând și-a mutat întreaga familie acolo. După ce s-a stabilit în New York pe Fifth Avenue, la modă, Morita a devenit temporar american. Astfel, a căutat să înțeleagă specificul afacerilor americane, caracteristicile pieței, tradițiile și caracterul americanilor. Japonezii sociabili și spirituali și-au făcut ușor cunoștințe în cercurile de afaceri din New York. Și-a dat seama ce îi lipsea companiei sale - deschiderea. Izolarea tradițională și impenetrabilitatea culturii japoneze au redus eficacitatea deciziilor sale de management. O nouă privire asupra afacerilor occidentale, o vedere din interior, i-au permis lui Moriță să combine experiența Estului și a Vestului, gândirea japoneză, centralizarea și deschiderea europeană în politica sa.

În 1968, primul televizor color Trinitron a fost realizat în laboratoarele Sony, apoi au fost deschise birouri de vânzări și întreprinderi în SUA, Marea Britanie și Germania. Au fost construite fabrici și fabrici - în San Diego, Bridgend, numărul de angajați și angajați a crescut (acum, întreprinderile Sony angajează 173 de mii de oameni).

Epoca rock and roll

Morita era un adevărat dependent de muncă și cerea aceeași dăruire din partea angajaților săi. În același timp, gama sa de interese nu s-a limitat la afacerile corporației: Morita iubea pictura și muzica, în special Beethoven, făcea sport și urmărea îndeaproape succesele jucătorilor celebri de tenis. Morita a scris și cărți, dintre care cea mai populară a fost autobiografia sa Made in Japan: Akio Morita and Sony (Made in Japan: Akio Morita and Sony, New York, 1988).

La începutul anilor 1960, odată cu apariția rock and roll-ului, tinerii au început să asculte mai multă muzică. Morita își privea adesea copiii ascultând Beatles, Little Richard și Elvis Presley de dimineața până seara. Și nu doar adolescenții: chiar și adulții japonezi au cumpărat acum sisteme stereo scumpe pentru mașini și au luat casetofone mari și grele cu ei la picnicuri sau la plajă. Și deși departamentul de noi tehnologii nu a vrut în mod fundamental să lanseze un magnetofon fără funcție de înregistrare, Morita a insistat pe cont propriu. Așa a apărut playerul portabil Walkman, un bestseller la sfârșitul anilor 1970. Combinația de Sony Walkman nu li s-a părut foarte reușită managerilor și au venit cu mai multe variante ale numelui pentru Europa și America: Freestyle pentru suedezi, Stowaway pentru Marea Britanie și Soundabout pentru Statele Unite. Cu toate acestea, nivelul vânzărilor a scăzut imediat - marca înregistrată nu mai era recunoscută, iar Morita a unificat din nou numele. Corectitudinea deciziei sale a fost imediat confirmată de o nouă creștere a profiturilor.

Primul reportofon de casetă video SL-6300

Primul player portabil TPS-L2

Primul prototip de CD

Camera video BVM-1

Primul CD player CDP-101

CD player portabil D-50

În 1982, Sony Corporation a lansat pe piață primul disc compact. Cel mai cunoscut mediu de stocare pentru oameni în anii 1990, CD-ul a fost destinat inițial doar pentru înregistrarea sunetului transferat în format digital. Capacitatea standard a CD-ROM-ului de 640 MB a fost determinată într-un mod destul de interesant.Morita a realizat un studiu de marketing, în cadrul căruia a reieșit că printre potențialii cumpărători de CD-ROM, majoritatea sunt fani ai muzicii clasice, care sunt gata să iasă la pachet. la un pret care nu este ieftin de dragul fidelitatii.CD. Iar pe piața muzicală japoneză, printre alte clasice, liderul absolut în vânzări este Simfonia a IX-a a lui Beethoven, a cărei interpretare durează 73 de minute și jumătate. Convertind 74 de minute de sunet stereo pe 16 biți în octeți, inginerii Sony au obținut o capacitate de 640 MB.

La sfârșitul anilor 1980, Sony a intrat în lumea spectacolului și în industria filmului: în ianuarie 1988, corporația a achiziționat studioul de înregistrări CBS Records Inc., transformat ulterior în Sony Music Entertainment. Și cel mai recent a cumpărat studioul de film Columbia Pictures, unul dintre cele mai mari studiouri de film din America.

Pentru a deveni complet legat de muzică, în 1988 Sony a achiziționat casa de discuri CBS Records Inc și a redenumit-o Sony Music Entertainment. Astăzi, această companie este una dintre cele mai mari companii de înregistrări din lume. Un an mai târziu, Sony a achiziționat Columbia Pictures Entertainment Inc., adăugându-și astfel numele industriei cinematografice.

Apoi au venit anii 90 - momentul în care Sony a început să nituiască pur și simplu inovațiile tehnologice. Participare la dezvoltarea formatului DVD, crearea de Blu-Ray, televizoare noi, cele mai populare serii de laptop-uri Sony Vaio, console de jocuri portabile Play Station și Play Station, carduri de memorie Memory Stick, o serie de Cyber-Shot digitale camere, baterii pentru laptopuri, monitoare, un organizator de divertisment pentru numit CLIE, o serie de playere DVD, camere video și cam recordere, televizoare Bravia, telefoane mobile produse în comun cu Ericsson și multe altele. Asta a făcut Sony în ultima vreme.

Trebuie remarcat faptul că, la începutul existenței sale, Sony era izbitor de diferit de alte companii japoneze, dându-le astfel de gândit (și chiar schimbând conceptul de afaceri japoneze). Cert este că Sony a angajat oameni pe baze competitive, fără a lua în considerare performanțele lor academice la universitate sau orice conexiuni în companie. Acest lucru era izbitor de diferit de tradițiile acceptate în Japonia la acea vreme, deoarece 99% dintre companii au angajat oameni care erau cumva familiarizați cu președintele în funcții de conducere. Sony a făcut procesul de angajare imparțial. Ei spun că de mulți ani Akio Morita a discutat personal cu candidații. Această practică va fi adoptată ulterior de alte companii japoneze.

Filosofia succesului

Evoluțiile revoluționare au devenit o marcă înregistrată Sony. Compania a creat primul televizor cu tranzistori (1959), primul televizor cu cristale lichide (1962), primul VCR (1964) etc.

Succesul se obține pe căi necălcate, îi plăcea Moriței să spună. Acesta a fost principiul pe care și-a bazat filosofia companiei sale.

Iar Morita a considerat formarea unei filozofii corporative ca fiind cea mai importanta sarcina a unui manager. Un lider-manager are nevoie de un concept teoretic puternic și aplicabil practic pentru a dezvolta un mod de gândire care să-i împingă pe subordonați să-și atingă obiectivele în orice condiții.

Acțiunile managerului depind decisiv de modul în care înțelege el esența întreprinderii. Conceptul de management adoptat în Statele Unite constă în stabilirea unor scopuri și obiective măsurabile și în dezvoltarea unor mijloace specifice de realizare a acestora. Managerii de tip american își ilustrează proiectele cu organigrame sub formă de pătrate, cercuri și săgeți între ele.

Pentru un manager japonez, o companie nu este un obiect pasiv de management, ci ceva organic întreg, un organism viu înzestrat cu suflet. Pentru ca acesta să trăiască, nu este suficient doar să îl proiectați și să îl asamblați din cuburi individuale. Trebuie ridicat. Iar sursa dezvoltării unei companii este sufletul acesteia, cu alte cuvinte, filozofia, sistemul de valori și credințe. Notoriile imnuri, discursurile de program ale liderilor și propaganda de zid nu sunt altceva decât expresia cea mai figurativă și încăpătoare a misiunii, idealurilor și rațiunii de a fi a întreprinderii.

Mii de angajați s-au unit într-un singur impuls de muncă cu ajutorul unor simple vrăji. Autorii lor cunoșteau mai bine decât oricine slăbiciunile naționale ale compatrioților lor.

În primul rând, un simț al datoriei față de echipă, aproape identic cu un sentiment de rușine: japonezii sunt incomozi din punct de vedere psihologic, le este rușine să nu facă ceea ce fac alții – să nu stea după serviciu, să nu-și ajute camarazii.

A fost de asemenea exploatat simțul sporit de recunoștință al japonezilor. Astfel, un japonez care își obține un loc de muncă se simte îndatorat față de angajatorul său pentru tot restul vieții și își achită datoria cu munca sa. Acest lucru arată clar de ce sistemul de angajare pe tot parcursul vieții a putut să se stabilească în Japonia.

Fondatori

Morita a fost amintit de public ca un om de afaceri înnăscut. În timp ce Ibuka a preferat invenția și munca în laborator decât orice altceva, Akio s-a ocupat de probleme de management. Și s-a descurcat perfect cu ei. În același timp, a scris două cărți. Prima s-a numit „Realizări școlare fără sens”. În ea, autorul a explicat de ce studiile de succes la școală nu afectează în niciun fel realizările viitoare ale unei persoane în viață și, în special, în afaceri (în general, Akio a fost un oponent înflăcărat al ideii că succesul depinde de studiile de succes la școală și în colegiu). A doua carte a lui Morita a fost celebra „Made in Japan” - istoria corporației Sony. Această carte a fost publicată la sfârșitul anilor 80, dar este republicată și astăzi.

Akio Morita a primit multe premii în timpul vieții sale. Este primul japonez care a primit medalia OBE. În plus, i s-a acordat titlul onorific de primitor al Ordinului Național al Legiunii de Onoare și a primit, de asemenea, Ordinul Sfânta Comoară, clasa I, de la împăratul Japoniei. Akio Morita era un dependent de muncă, devotandu-se complet muncii. În plus, a cerut același lucru de la subalternii săi. Adevărat, este de remarcat faptul că Morita nu a ignorat deloc alte aspecte ale vieții. Deci, era un jucător de tenis destul de activ, iubea schiul și scufundările. Occidentul o iubea pe Morita. El a fost cel care a găsit drumul către inimile americanilor și europenilor pentru Sony.

Masaru Ibuka este mai puțin faimos în afara Japoniei. Motivul pentru aceasta a fost că era implicat în dezvoltarea științifică a noilor produse pentru companie și a încercat să nu fie la vedere tot timpul, ca Morita. O împărțire clară a responsabilităților între liderii companiei a devenit în mare parte unul dintre factorii cheie pentru managementul de succes la Sony. Dar să nu credeți că Ibuka s-a ocupat doar de probleme tehnice. De exemplu, el a întocmit celebra carte a companiei, care se respectă și astăzi: „Nu vom primi niciodată venituri prin mijloace necinstite. Ne vom concentra pe producerea de dispozitive sofisticate care să beneficieze societatea. Nu ne vom împărți produsele în mecanice și electronice, dar vom încerca să ne aplicăm cunoștințele și experiența în ambele domenii simultan. Vom oferi independență deplină acelor întreprinderi care vor coopera cu noi și vom încerca să consolidăm și să dezvoltăm relații cu acestea. Vom selecta angajații în funcție de abilitățile și calitățile lor personale. Nu vor exista poziții oficiale în compania noastră. Vom plăti angajaților noștri bonusuri proporționale cu veniturile generate de activitățile lor și vom depune toate eforturile pentru a le asigura un trai decent.” Masaru Ibuka ar fi împlinit 100 de ani anul acesta.